VELLOZO, Sérgio Luiz. Teoria geral da comunicação coletiva. Rio de Janeiro: Edições O Cruzeiro, 1969.

Capa comum: 170 páginas
Editora: Edições O Cruzeiro, 1969.
Idioma: Português

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 11

PRIMEIRA PARTE

CAPÍTULO I
O QUE É COMUNICAÇÃO COLETIVA
1 — Conceito 15
2 — Quadro geral da Comunicação Coletiva 19

CAPÍTULO II
COMUNICAÇÃO RETÓRICA ÉTICO-POLÍTICA
1 — Conceito 24
2 — A retórica ético-política 27
3 — Técnica da retórica ético-política 28
I — A opinião 28
II — Opinião latente e manifestada 30
III — A não racionalidade da opinião 32
IV — Conclusão 37

CAPÍTULO III
ABUSOS DA RETÓRICA ÉTICO-POLÍTICA
1 — Opinião racional e opinião fabricada 39
2 — Conflitos e abusos da propaganda p o lítica 42
3 — Distorções da comunidade retórica e defesas da sociedade 49

CAPÍTULO IV
COMUNICAÇÃO RETÓRICA COMERCIAL (I)
1 — Conceito 52
a) Criação de riqueza 53
b) Tecnologia 53
c) Publicização da emprêsa 55
d) Concorrência publicitária 56

2 — Aspectos técnicos 56
a) Imagem da empresa 58
b) Imagem da emprêsa, da marca e do serviço 59
c) A imagem da marca 60

CAPÍTULO V
COMUNICAÇÃO RETÓRICA COMERCIAL (II)
1 — As comunicações de marketing 63
2 — O planejamento das comunicações de marketing 65
3 — Meios e instrumentos de comunicação 68
4 — Publicidade medida 69
5 — Linguagem publicitária e promocional 70
6 — Conclusão 72

CAPÍTULO VI
COMUNICAÇÃO DE INTERAÇÃO SOCIAL
1 — Comunicação e linguagem 73
2 — Linguagem intelectual e afetiva 76
3 — Conflitos da linguagem 77
4 — Linguagem e estilo 79
5 — Persuasões intencionais e não intensionais 81

CAPÍTULO VII
A COMUNICAÇÃO INFORMATIVA
1 — Informação e jornalismo 84
2 — Técnica da comunicação jornalística 86
a) A notícia 86
b) A linguagem jornalística 88
c) O público 90

CAPÍTULO VIII
ASPECTOS ÉTICO-POLÍTICOS DA COMUNICAÇÃO JORNALÍSTICA
1 — Erros da informação coletiva 92
2 — Conflitos da informação coletiva 96
3 — Problemas ético-políticos 97

CAPÍTULO IX
LIBERDADE DE IMPRENSA E RESPONSABILIDADE
PELO ABUSO
1 — Liberdade e arbítrio 100
2 — Auto-regulamentação 102
3 — Conceitos ocidental e socialista de liberdade de imprensa 105

CAPÍTULO X
O ESTADO-JORNALISTA
1 — A palavra e o poder 108
2 — Da imprensa dirigida aos serviços de imprensa 110
3 — O secretário de imprensa e o serviço nacional de informações 111
4 — Importância estratégica da comunicação governamental 113

CAPÍTULO XI
COMUNICAÇÃO INFORMATIVA DE AGREGAÇÃO
CULTURAL
1 — Conceito 116
2 — Fundamentos biológicos da agregação cultural 118
3 — Significado político e estratégico da agregação cultural 120
4 — Finalidade ética da agregação cultural e suas deficiências 121

SEGUNDA PARTE

CAPÍTULO XII
ALGUMAS APRECIAÇÕES SÔBRE UMA TEORIA
GERAL DA COMUNICAÇÃO COLETIVA
1 — Deficiências qualitativas e quantitativas 129
2 — Comunicações projetadas no tempo 132

CAPÍTULO X III
COMUNICAÇÃO, COMUNIDADE, COMUNHÃO NACIONAL
1 — A comunicação e a dinâmica social 135
2 — O interêsse público 138
3 — O interêsse nacional 140
4 — A comunhão nacional e a segurança coletiva 141

CAPÍTULO XIV
A COMUNICAÇÃO COLETIVA NA ESTRATÉGIA DA
CIVILIZAÇÃO OCIDENTAL
1 — Conceito de nação num mundo que se encolhe 143
2 — A universalização da comunicação coletiva 146
3 — A comunicação na estratégia universal 150

CAPÍTULO XV
PERSPECTIVAS UNIVERSAIS DA COMUNICAÇÃO COLETIVA NA DÉCADA DE 1970
1 — Fatores instrumentais 154
a) a universalização da comunicação 154
b) o binômio tecnologia-criação de riqueza 155
2 — Fatores culturais 157
c) desenvolvimento do processo de publicização-universalização 157
d) as guerrilhas culturais 159
e) a ética do novo século 167